| 第一名 | 第二名 | 第三名 | 第四名 | 第五名 | |
| 5月13日 至15日 | 四川卫视 (6.272%) | 东方卫视 (1.350%) | 湖南卫视 (1.267%) | 北京卫视 (1.194%) | 重庆卫视 (1.086%) |
| 5月16日 | 四川卫视 (6.853%) | 湖南卫视 (1.871%) | 东方卫视 (1.774%) | 北京卫视 (1.619%) | 重庆卫视 (1.197%) |
| 5月17日 | 四川卫视 (5.959%) | 东方卫视 (1.670%) | 湖南卫视 (1.564%) | 北京卫视 (1.450%) | 重庆卫视 (1.261%) |
| 5月18日 | 四川卫视 (4.867%) | 东方卫视 (1.738%) | 北京卫视 (1.295%) | 重庆卫视 (1.193%) | 湖南卫视 (1.166%) |
(数据来源:《中国广播影视》2008年6月上半月刊)
另一份数据来自上文提到的CTR汶川地震后民众的媒体接触行为与态度调查。在观众主要收看的十个电视频道中,省级卫视有四川卫视(37.65%)、湖南卫视(6.53%)、重庆卫视(6.07%)、东方卫视(4.45%)。在观众认为节目表现非常好的十个电视频道中,省级卫视有四川卫视(71.91%)、北京卫视(70.83%)、陕西卫视(66.67%)。在这两项调查中,凤凰卫视分别以2.94%列十一位和以65.52%列第十位。(以上数据参见《CTR汶川地震后民众的媒体接触行为与态度调查》第8至9页)
地震中的节目调整:地震让娱乐节目走开
当汶川地震这样的罕见突发事件来临,电视台真正以新闻立台,而一切节目皆是新闻节目。没有谁可以再按部就班,也没有什么仍然是雷打不动。2008年5月12日14点28分这一刻起,宣传部门负责人、各级电视台的决策者、节目编排者开始重新检视播出线上的节目,他们经历了一次极其艰难的抉择,符合气氛者留之,不合气氛弃之,早下决心者得人心,晚下决心者得骂名。
其一,娱乐节目:无条件停播,大部分电视台仍未恢复其播出。各家电视台的娱乐栏目员工突然得到了一个最漫长的假期。地震之前还在“几家欢喜几家愁”的选秀节目来了一个集体往后转,“自动出局”。湖南娱乐频道总监张华立命题作文《中国娱乐业的余震强度及时间分析》曾提出娱乐业(含娱乐节目)复苏时间表,“中国娱乐业一定会在奥运之前,准确地说,在7月份恢复震前常态”。在这个悲喜交加、痛并快乐着的年份,娱乐节目面临一道空前的难题,对于心理的拿捏,对于舆情的掌握,对于口径的揣摩,这已然不是一个娱乐节目的艺术问题或技术问题,而其表象,只是一个时间问题。
其二,广告节目:从商业面到公益面,瞬时转换,终是赢家。好像是在2002年,看凤凰卫视一次灾难事件直播,事件本身已经忘记,但紧接节目之后的一条广告至今仍在反胃——“双喜双喜,人人欢喜”。地震发生后,广告节目也被重新检视。不过,与“地震让娱乐节目走开”不同的是,地震反倒让一些广告节目“走近”或“走进”观众。突发事件使观众对电视台直播节目的关注度迅速提升,在这种特殊时刻,他们对于所有信息的关注也更加专注。一些广告主、广告公司第一时间将单纯商业广告更新为公益宣传广告,表达对于事件的关切,传递企业积极行动的信息,实现了广告与节目的契合,达成了知名度与美誉度的双赢。值得借鉴的是,中央电台在此次地震中推出广告应急运行方案,通过“停、改、更新”三个阶段的广告调整,令多方满意。(参见2008年第6期《中国广播电视学刊》第90页)
其三,电视剧及其他:地震期间,电视剧、电影红旗飘飘,主旋律高扬,戏说搞笑、青春偶像剧几乎销声匿迹,而军旅题材、经典剧集则重登荧屏。地震发生后,央视综艺频道迅速“变脸”为电视剧频道,几天之内播完《亮剑》,获得不错的收视率。由于长时间的地震直播节目容易引发收视疲劳或者抑郁伤感,一些远离地震的专题节目、纪录片就成了有益的补充和调节,例如央视科教频道以《中华文明》、《森林之歌》等重播节目在全国三天哀悼日期间创造了收视高点。
前奥运时间
本季度,中国电视迎来“前奥运时间”。奥运圣火传递本季开始全球传递,一掬圣火牵动国人心,圣火映照下,奥运激情正成燎原之势。本季度的NBA、世界杯预选赛、欧洲杯等连环赛事也为奥运持续热场。央视加快布局,以期巩固奥运期间收视巨无霸地位。湖南卫视以《奥运向前冲》的意外之喜证实,奥运蛋糕完全可以做得更大。
圣火传递
本季度第一天,4月1日,奥运圣火启程前往阿拉木图,开始它的海外之旅。5月2日,圣火传递回到国内。5月8日,登顶珠峰,不过由于时间太早,很多人错过了电视直播。到6月30日,圣火已传遍19个省区市。央视《与圣火同行》、北京卫视《百日大直播》等栏目对此持续关注。一些省份对圣火传递做了全程现场直播。虽然圣火经历了海外风波、路线调整、时间缩短,并因三天哀悼日中断传递三天,但圣火寓意更丰,成为无法复制的中国式火炬。
赛事热身
本季度,NBA赛事、南非世界杯亚洲区预选赛、欧洲杯等赛事接连展开。其中NBA赛事据说因与国内抗震救灾氛围不相符而中断转播,引发球迷强烈不满,6月1日起得以恢复播出。欧洲杯赛事在本季最后一天完美收官,每天凌晨的熬夜看球经历让体育迷们更加憧憬即将在家门里举办的奥运会。不过,欧洲杯电视转播过程的一次意外事件应当令即将到来的奥运会转播更加警醒。北京时间6月26日凌晨,欧洲杯半决赛德国对土耳其的比赛异常精彩,但因为停电事故造成比赛信号多次中断,全球观众陷入苦等,被称为“史上最糟糕的转播事故”。
央视布局
作为北京奥运会的官方转播机构,央视正在抓紧筹备工作。5月1日,央视高清频道开播,奥运期间将成为奥运高清频道。奥运会将利用央视新台址进行转播,目前已经进入最后磨合期。本季度奥运频道在电视荧屏上已经出现新变化。《北京之路》、《奠基》等一系列特别节目已经推出,而一批奥运新栏目正在筹备。欧洲杯激战正酣之时,张斌悄然复出。
意外之喜
6月2日,一档户外体育竞技节目《奥运向前冲》在湖南卫视开播。开播第一周,收视率就一路冲高,以1.59的收视率列全国电视节目收视第14名。这个节目由湖南经济电视台制作,在一条80米长的赛道上设置了过独木桥、撑竿跳和攀岩等项目,观众可无门槛报名,通过参与挑战,诠释奥运精神。目前,栏目组已经启用第三条赛道,而收视率已经升至同时段第一名。参赛选手五花八门,比赛现场笑料百出,这种平民参与和搭台设擂的方式其实与超女快男一脉相承,以低成本换来了大回报,成为奥运赛前最火的电视体育节目之一。这一节目模式对于正在苦于无力抢占奥运“机遇”的地方电视台来说,无疑提供了有益的启示。
秋白同志2008年春季电视观察:










